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Visto que as regulamentações federais e estaduais sobre a maconha diferem nos Estados Unidos, anunciar um negócio relacionado à maconha online é complexo. Além disso, a maioria das principais plataformas online, como Google e Facebook, proíbe a publicidade relacionada à maconha em qualquer país. No entanto, essas proibições estimularam uma variedade de novos grupos de mídia que podem educar os proprietários de pequenas empresas sobre as estratégias de marketing digital e ajudá-lo a acessar novos clientes. Existem várias etapas que você pode seguir para comercializar sua empresa on-line de maneira efetiva e legal.

Passos

Método 1 de 3: desenvolvendo uma estratégia de marketing digital

1. 

   Crie um site bem elaborado. A primeira etapa para anunciar sua empresa on-line é criar um site profissional que represente efetivamente sua marca. Deve ser esteticamente agradável, fácil de navegar e informar os espectadores sobre sua empresa. Se você não tem experiência com construção de sites, considere contratar um designer gráfico ou negociar com um amigo especialista em design gráfico.
   • Consulte os sites de outras empresas para encontrar formas de informação da organização que você gosta.
   • Decida qual conteúdo e páginas você deseja incluir em seu próprio site. Suas páginas podem incluir uma seção sobre a loja, informações de contato, links, fotografias e descrições de produtos e informações gerais sobre cannabis medicinal ou recreativa.
   • Use um software, como Adobe Dreamweaver, ou um sistema de gerenciamento de conteúdo, como Wordpress, para criar seu site. Se você não tem experiência com HTML, um sistema de gerenciamento de conteúdo será mais fácil de usar.
   • Caso ainda não o tenha feito, você precisará adquirir um nome de domínio. Soluções de rede, GoDaddy ou Register.com são opções econômicas.

2. 

   
   
   Desenvolva uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Uma estratégia de SEO eficaz ajudará você a aproveitar as vantagens do tráfego de pesquisa. Você deve construir um site bem construído, atualizá-lo com frequência e incluir links para outros sites de alto tráfego, a fim de melhorar a forma como os algoritmos do mecanismo de pesquisa avaliam seu site.
   • Você também deve incluir links para seus perfis de mídia social em seu site, criar uma versão compatível com dispositivos móveis e usar palavras-chave direcionadas em diferentes páginas para otimizar seu tráfego de pesquisa.

3. 

   
   
   Mantenha um blog. Publique GIFs animados, vídeos, textos escritos e infográficos em seu blog. Crie seu próprio conteúdo original ou compartilhe conteúdo informativo ou de entretenimento de outras fontes amigáveis ​​do setor.
   • Você pode escrever sobre suas operações diárias ou como é administrar um negócio relacionado à cannabis, compartilhar um vídeo seu e de sua equipe no trabalho e criar infográficos sobre os profissionais do uso recreativo ou medicinal da maconha.
   • Quando você vir uma mídia atraente postada por publicações maiores do setor, entre em contato com eles para saber como compartilhar seu conteúdo regularmente. Até mesmo as maiores entidades de marketing e mídia de maconha estão ansiosas para trabalhar com pequenas empresas no interesse de espalhar conteúdo positivo e informativo relacionado à indústria.

4. 

   
   
   Anuncie em sites relevantes do setor. Sites relacionados à indústria conquistaram milhões de telespectadores, já que a maioria dos canais de publicidade convencionais não são acessíveis para negócios relacionados à maconha. Você pode alcançar esses clientes em potencial e visualizadores on-line anunciando em sites como Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group e Mantis Network.
   • Visite seus sites e clique nos links rotulados como "Para anunciantes". Lá, eles informarão sobre suas políticas, taxas e quem contatar se você quiser anunciar com eles.

5. 

   Explore jornais e revistas locais relevantes para o setor. Procure jornais ou revistas locais ou regionais que seus clientes e clientes em potencial leem. Verifique seus sites, leia suas políticas de publicidade e considere a compra de espaço publicitário.
   • Pergunte à sua rede profissional e amigos quais publicações locais são mais populares. Descubra se a popularidade deles inclui leitores impressos e online.

6. 

   Acompanhe o desempenho de sua estratégia de marketing. Use códigos promocionais e URLs de rastreamento para rastrear o sucesso de suas campanhas. Acompanhar seus esforços ajudará você a otimizar o tempo e o dinheiro que você investe em publicidade.
   • Por exemplo, se você está oferecendo uma oferta especial que foi anunciada online, inclua um código promocional para rastrear sua adoção.
   • Você pode usar o criador de URL do Google para construir um URL de rastreamento.

Método 2 de 3: usando mídias sociais

1. 

   Participe e anuncie em plataformas de mídia social amigáveis ​​ao setor. Como as principais plataformas de mídia social limitam as postagens e páginas relacionadas à maconha, uma variedade de plataformas relacionadas ao setor surgiu. A adesão está aumentando e continuará crescendo, então certifique-se de entrar, baixar seus aplicativos e, se for acessível, anunciar em redes como Mass Roots, Duby e Social High.

2. 

   Envolva seu público em um tom amigável e profissional. Quer você poste em plataformas de nicho ou nas principais redes sociais, sempre use um tom profissional com ortografia e gramática adequadas. Embora queira representar sua empresa de uma forma confiável, você não quer soar como um robô. Tente humanizar qualquer conteúdo que você poste com uma linguagem calorosa e amigável.
   • Por exemplo, em vez de escrever uma postagem que diz: "Nosso horário de hoje é das 10h às 22h. Você deve visitar a loja", poste algo como "Olá, pessoal! Estamos na loja o dia todo, das 10h às 22h . Esperamos vê-lo!"
   • Encontre um equilíbrio entre misturar gramática e ortografia adequadas com gírias, contrações e expressões idiomáticas.

3. 

   Registre sua marca em tantas plataformas quanto possível. Você deve configurar perfis em tantas plataformas de mídia social quanto possível, mesmo se as plataformas principais limitarem as páginas de negócios relacionadas à maconha. Dessa forma, você garante que sua marca seja registrada, mesmo que não desenvolva seu perfil imediatamente.
   • Com o crescente valor monetário da indústria da maconha e a aceitação do público, há uma boa chance de as principais plataformas de mídia social facilitarem suas políticas anti-cannabis.

4. 

   Priorize o Facebook e o Instagram em relação a outras plataformas importantes. Se você decidir desenvolver perfis nas principais plataformas de mídia social, vá para o Facebook e o Instagram. Dado o fato de que as páginas dos dispensários médicos e recreativos foram fechadas (apesar de estarem localizadas em áreas onde a maconha é legal), você deve ter cuidado com o conteúdo que postar.
   • Use o Facebook para postar seu horário comercial, localização e conteúdo divertido ou informativo que atrairia clientes em potencial.
   • Publique imagens de seus produtos e negócios no Instagram e use hashtags para maior visibilidade.
   • Familiarize-se com os padrões da comunidade de ambas as plataformas para evitar violar abertamente suas políticas.

Método 3 de 3: mantendo uma marca confiável

1. 

   Evite anúncios que atraiam menores. Nos Estados Unidos, a precaução mais vital que você deve tomar ao anunciar sua empresa em qualquer forma é garantir que esteja direcionando para adultos com mais de 21 anos. As imagens que você usa não podem atrair crianças e você não pode publicar conteúdo impresso em áreas dentro 300 m (1.000 pés) de uma escola, playground, creche, centro recreativo, parque público, biblioteca ou fliperama.
   • Seus materiais de marketing não podem conter personagens de desenhos animados, brinquedos ou outras representações que atraiam menores.

2. 

   Fique longe de violação de direitos autorais. Evite usar jogos em outros produtos ou serviços registrados, independentemente de seu setor. Preste atenção especial ao nomear produtos comestíveis para evitar violação de direitos autorais e um processo judicial subsequente.
   • Por exemplo, um dispensário que vendia comestíveis chamado Reefer’s Cups foi processado pela Hershey's. Grandes corporações não perderão tempo em perseguir pequenos negócios relacionados à cannabis para se desassociarem da indústria.

3. 

   Considere como sua marca pode promover seu setor. A indústria existe em muitas áreas cinzentas e sua percepção pública está evoluindo. Você deve fazer um esforço para usar sua marca para promover conteúdo positivo e informativo e evitar estereótipos negativos.
   • Manter práticas trabalhistas justas, cumprir todas as leis aplicáveis ​​da sua jurisdição local e representar sua empresa com profissionalismo.
   • Evite mensagens depreciativas e sexistas.
   • Para fins legais e profissionais, evite defender o consumo excessivo de maconha.

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